6月27日，洲际酒店集团在其官方视频号推送了一条华邑酒店及度假村品牌携手品牌代言人白敬亭在华邑，享春光、品夏凉等八大集古今雅趣，一时间刷爆酒店业的“朋友圈”。对此，酒店评论不仅请洲际酒店集团分享了此次营销活动的目的，请北京西南华邑酒店总经理作为酒店代表分享酒店层面的流量收割实操，还特邀酒店专业人士针对“如何看待这一波操作”畅所欲言，跟以往的品牌宣传视频有何不同，亮点是什么？给未来的品牌营销哪些启示？

华邑酒店及度假村品牌代言人白敬亭

此次我们很高兴邀请到青年演员白敬亭成为品牌代言人，其温润素雅的气质与华邑品牌相契合，通过他将华邑中华美学带给新世代的年轻旅客，展现中国文化的魅力。

华邑品牌亦推出以中国传统雅艺为内核的“八大雅事”，包括品茗、对弈、抚琴、莳花、听雨、书法和读书等体验，做为品牌专属IP“华邑雅集”的再延续，让酒店不仅仅是住宿的场所，更是文化深度体验与交流的载体。

华邑酒店及度假村品牌推出“八大雅事”全新体验

视频推出之后，我们酒店随即推出了“入住北京西南华邑酒店并体验国风主题下午茶享套餐”的活动。受到消费者尤其是白敬亭粉丝“白鸽”们的青睐。

如今，酒店们都在按照自媒体的玩法营销自己，几乎都注册了官方微信号、视频号、微博、小红书、抖音等。但是由于单家酒店的产品比较单一，再加上更新频度不够，因此酒店需要在内容中融入更多的知识，把酒店的核心产品拆分成各种知识性，再通过不同的内容平台上宣传种草，最终倒流到我们自己的流量池中。

在这次品牌营销中，酒店为了收益和营销的最大化收益，除了配合集团的宣传策略，还会在酒店的各个官方账号上面进行剧集的推演并配合酒店的产品内容。目前，酒店在粉丝数量上面得到了显著提升。尽管“白鸽”们与酒店的目标群体之间存在差异，但是一个很好的种草过程。

有一种灵感叫「 正好 」。

在对的时间，遇到对的人，做对的事，不多不少，一切正好。正好的人事物，正如拥有适当的阳光空气水，在正好的时机，万物生发，美好发生。

这次华邑酒店及度假村焕新的发布视频让人眼前一亮，充分呈现了华邑品牌的目标、理念和产品，这种独特的价值分享带给了消费者全面的体验，同时也将华邑的品牌价值准确地传递出去，帮助用户理解“为什么我需要这个品牌的产品或服务”。

华邑酒店及度假村将其品牌与中国传统文化、时尚、艺术结合起来，既不会让人觉得高冷，又能调动消费者的探索欲望。它完全抓住了“年轻”这个方向，并且利用当红小生白敬亭来做品牌引流，让人惊喜的同时也使人印象深刻。当然，它所倡导的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。这个视频精准的定位了特定需求的酒店客户人群。从选择的时间、明星、音乐、文案……所有一起都是刚刚正好。

在如今的品牌营销策略中，视频的重要性正在节节攀升。比起传统的文字和图片，视频内容更加生动，尤其是那些直播或互动视频。品牌视频不仅是一种娱乐形式，更是大多数消费者认为，视频能帮助他们更好地做出购物决策。视频不仅改变了酒店的预定模式，也改变了营销人员与潜在用户建立联系和转化关系的方式，同时也改变了服务团队为用户提供支持和服务的方式。

目前很多品牌酒店已经意识到，加大在视频制作上的投入，意味着更高的回报。酒店品牌要想构建充实的视频内容，最大化传播效果，就要由内而外准确的定位自己，重视品牌承诺和社会责任，创造价值，保持言行一致，通过突出的包装设计体现定位、个性和吸引力，做到不承诺不炒作，重视顾客声音，保持产品价值来驱动品牌价值。

华邑酒店及度假村品牌推出“八大雅事”全新体验

白敬亭代言华邑酒店及度假村，是迅速复苏的中国酒旅市场下，粉丝经济、明星流量和酒店品牌年轻化需求相结合的产物。

品牌发布会时间，正值白敬亭主演的《长风渡》热播，这也无疑为酒店的流量收割加了一把火。

酒店请明星做代言人的做法，近年来并不罕见，但是成功的例子寥寥无几。综合来说，酒店与明星的结合，有太多考虑因素，比如：品牌代言人形象与酒店品牌定位是否契合？明星的粉丝画像及消费能力与酒店的客群重叠度如何？广告片能否在受众心中引发记忆点，而不是被品牌代言人喧宾夺主？作为低频次消费的酒店产品，明星代言人是否有长时间、持续的影响力带动消费？

从华邑酒店及度假村与白敬亭的合作来看，白敬亭身上温润素雅的气质与华邑一直强调的中华文化的美学内涵是比较符合的，白敬亭与广告整体的中国风审美融合度也很高。

但是，从现有的宣传片来看，广告中最重要的消费场景展现并不突出，明星与核心住宿产品的结合感比较薄弱，难以引发客群产生消费联想。

广告片中，白敬亭是白衣飘飘的古典感少年，弹琴、品茶、写字……但在酒店的关键价值点“住宿”上，华邑酒店及度假村却着墨甚少。当一个广告只有氛围感却缺乏代入感，消费者则很难产生模仿的冲动，广告效果必然难达预期。

并且，如果酒店与明星没有后续一系列的营销联动来刺激消费者与品牌产生高频接触，“华邑品牌+白敬亭”则难免变成一次性的“新闻”事件，譬如投石在海，难起波澜。

通过以上洲际酒店集团和北京西南华邑酒店的详细介绍和品牌营销专业人士的分析，我们对于这次华邑品牌的营销事件有了一个全面的认识和了解，希望对大家在策划相关品牌营销活动时有一个借鉴和参考。

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