《歌手》作为湖南卫视王牌综艺节目，总会以其震撼的表演和超强的话题引发高度的关注。2017虽然早已过去，但《歌手2017》中出现的各位歌手直到现在被提起仍有着不低于当时的热度。

晚安家居作为《歌手2017》家具类合作伙伴，根据《歌手2017》节目调性，专门为歌手之家量身定制不同风格的套系家居产品，不仅延续了前四季节目对家居产品力求精致、苛求品质的高要求，还注入了更多“家”的元素，让歌手能在大厅和休息室里感到放松和舒适，祝他们获得好成绩。

如果说，与《歌手2017》合作是为了打出晚安的名气，那么在晚安国际樱花节上将歌手之家现场还原，就是为晚安家居拓宽了销路。当消费者将同款的家居产品带回家，不仅装点了自己的家更得到了一种心理上的满足。

作为定制家居四大天王之一，欧派在品牌营销方面历来走在行业前端。2017年新春期间，欧派携手大电影《欢乐喜剧人》，推出“把欢乐带回家”新春创意互动，通过整合娱乐营销，利用线上H5互动游戏、线下门店活动促销的手法，共吸引超过30万人参与主题活动，相关阅读量超700万，引发全网超过8000万网民关注，欧派衣柜打响了2017年家居行业娱乐营销的第一枪。

和《欢乐喜剧人》大电影的合作，实现了欧派品牌营销活动线上曝光、线下消费的完美融合，树立了行业品牌营销活动的新标杆。但欧派的娱乐营销并不止于此。2017年4月，由欧派赞助的《笑傲江湖之笑声传奇》在东方卫视无缝接档《欢乐喜剧人》，开启了欧派的“欢乐季”活动。利用当红综艺节目提高知名度，借助投票环节让让欧派品牌深入人心，不得不说，娱乐营销，还是欧派玩得6。

2017年，全友的在双十一期间携手香港三大气质女神共启“绿色生活”居家文化，成为行业内娱乐营销的经典教程。

利用明星来电的创意营销方式，全友在官方微信、微博平台上线三大女神的视频H5。在视频H5中，三大女神邀约网友、粉丝共同参加全友家居天猫双十一直播活动，同时在明星微博平台进行互动，获得高热度的曝光和传播。

第一波的“女神来电”让粉丝们意犹未尽，深谙娱乐营销传播之道的全友在11月2日集合三大女神于全友家居国际工业港，齐齐变身“全友专属女主播”，通过趣味十足的八卦问答与居家生活探讨，全友将明星效应、情感共鸣与产品场景化结合，完美的融为一体。

当然，好的娱乐营销不仅仅在于明星，更在于推广。全友双十一天猫直播背后，是全友的整合了线上多平台传播渠道，形成刷屏现象及的EPR公关营销。不仅在流量网站大规模投放，微信、微博大V账号同时鼎力相助，形成了全网覆盖的效果。

7月23日，慕思“智睡眠·聚AI生活”天猫超级品牌日强势来袭，声势浩大的活动，“TS智能睡眠测试系统”的发布、天猫新零售合作意向的签订再加上花样暖男李治廷的现场助阵，成功打造了一场品牌盛宴。

利用外形阳光俊俏、多才多艺的小鲜肉作为现场助阵嘉宾，将明星粉丝转化为品牌受众，让产品成为连接粉丝与明星的桥梁，成功吸引大众的目光。

除此之外，慕思的娱乐营销脚步从未停歇，8月11日慕思第九届睡眠文化之旅在北京启程，现场邀请了李冰冰展示睡眠瑜伽；8月23日，慕思之夜音乐会于武汉琴台大剧院启动，中国内地摇滚民谣歌手许巍领衔开唱；8月26日，音乐诗人李健领衔慕思全球睡眠文化之旅慕思之夜音乐会，唱作歌手许飞、赵照倾力助阵......

2016年、2017年最火的电视剧非《欢乐颂》系列莫属，随着《欢乐颂2》的热播，“安迪”的饰演者刘涛受到的关注越来越多。在品牌营销方面向来出彩的好太太集团，这一次果断携手代言人刘涛，开启了一场全网轰动的娱乐营销活动。

当《欢乐颂》收获诸多好评，《欢乐颂2》备受期待之际，好太太先声夺人，率先发布一系列主题文章，如《刘涛个人花絮曝光，商界女强人回归》、《猜猜<欢乐颂2>刘涛都会有哪些专属道具？》等，引发网友对《欢乐颂2》的期待。随后，好太太官方微信继续发布一系列主打生活宣言的海报，“平凡的姑娘，也要有爱笑的眼睛”、“拒绝平庸，人生就要肆意潇洒”、“生活如此多娇，辛苦也得挺直腰”、“乖，不代表按部就班、唯唯诺诺”、“事业和爱情，从来不是二选一”等主题海报占领认知，同时宣扬了好太太的生活态度，彰显品牌高度。内容生动有趣，形式多样，同时与好太太代言人刘涛进行深度结合，堪称一场精彩漂亮的娱乐营销活动。

除此之外，好太太还在《欢乐颂2》播出期间进行了电视广告投放，结合刘涛形象与《欢乐颂2》播出信息制作主题画面，吸引广大网友前往收看《欢乐颂2》和好太太形象大片。既深度结合了品牌与代言人，也极大曝光了好太太投放的形象大片，一举两得。