通讯员 | 新仔
新音乐产业收割基
上一篇阅读量再创新低。。看来大家对技术流不太感兴趣。。好吧，写点大家（可能）感兴趣的。
你们知道今年以来，李荣浩、周笔畅和吴莫愁都在用同一种形式发歌吗？
我管这种形式叫：定期发布。就是固定一个周期来发布新歌。
李荣浩和周笔畅是一个月发一首，吴莫愁是一周发一首。有没有一天一首的？有！
邓紫棋2015年发行专辑《新的心跳》时采用的策略就是一天一首：在专辑正式发布前，一天一首歌（含MV），直至专辑正式发布。
周笔畅已经发布的六首新歌的封面，设计上都很用心（相关阅读）
这个模式其实并不新，早在2011年，二手玫瑰的“乐经项目”就尝试过一个月一首的形式发布新歌。
只是，这个模式这两年越来越多，国内外都是。
在国外，去年出现过一个比较极致的案例，The Raveonettes的“RAVE-SOUND-OF-THE-MONTH”项目（简称RSOTM）。
这个项目大概是这样的：
从2016年1月12日开始，The Raveonettes每个月的12日发布一首新歌，每一首歌都有自己的个性化封面、歌词唱片、预告片，营销团队围绕每一首歌来做推广。所有歌曲都不通过第三方平台直接面向粉丝发售。
根据营销团队的报告，RSOTM项目的成绩是：直接销售额3.6万+美元，播放量150万+，在Spotify上播放量超过70万，被添加到70+播放列表，YouTube上歌词MV播放量15万+，乐队YouTube频道订阅增长128%。
12首歌发布完成之后，乐队又宣布，应歌迷要求，决定把歌曲制作成CD和黑胶发售，并在pledgemusic上启动预售。
The Raveonettes这个案例基本上是定期发歌的范本了。周笔畅和李荣浩的做法大同小异。不同的是，李荣浩有比较明确的专辑宣传目的。
从The Raveonettes的案例中，我们可以整理出这样的一个流程图：
从这个图中，我们可以很明显看出“定期发歌”最直接的结果就是宣传期碎片化了，周期被拉长了。
好处就是，艺人在宣传周期内有更多曝光的机会。
以李荣浩的第四轮主打《歌谣》为例。
这轮传播，除了常规物料（封面、音频、MV外），公司还做了热搜和找了各大KOL做微博话题。
整个宣传应该说是比较充分了，效果怎么样呢？
先来看看微博的“微指数”。
从微指数看，每次发歌前后，都能形成一个上升的趋势，所以说效果是有的。
《裙姊》那天微指数特别突出，主要是跟某猫的会员节转发超过20万有关。
再来看看百度指数。
从百度指数看，新歌发布后似乎没有太明显的效果。最突出的一次波动反而是来自“强吻”。
（强吻多有效？请看这篇：
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