提到kappa ,人们最先想到的两名背靠背而坐男女logo形象。Kappa是意大利的著名运动品牌，2016年是其诞生的100周年，微淘上一场“竞猜巨星代言人”的活动也随之展开。
正如一场活动离不开前期的预热、中间加热、最后爆发至高潮。kappa 也严格按照活动流程来，将整个活动分为3个阶段。
第二个时期是2月27日—2月28日，这段时间为传播期。在此期间，广大粉丝在知道竞猜活动后积极参与盖楼评论，并吸引未知用户的关注。
第三个时期是在3月1日的0点公布Kappa最终巨星代言人——Bigbang的队长“权志龙”，由此将活动推向高潮。
在5天的“竞猜巨星代言人”互动活动中，kappa采用设置悬念的倒计时方式，以5种不同颜色为背景，利用剪影为主形象，形成将光投到红墙上的视觉感受，给粉丝一种大咖降临的神秘感。
在参与活动方式方面，先收藏本店，然后回复帖子即可。从前期的前100楼内指定楼层盖楼有礼，到后面广大粉丝根据线索提示，积极主动参与回复。
为了能够让更多的用户加入这场活动中，kappa也精准把握用户的媒介使用心理。参考了Kappa官方旗舰店生意参谋访客分析数据和“8点20发”、“微信PRO公开课”等网络传播热点事件的时间，并结合晚上是用户活跃人数最多的时段，从而安排在每晚8点发布竞猜线索。
为了使活动效果达到最大化，Kappa官方旗舰店充分利用了店内PC端和无线端资源。
在无线端，设置话题焦点图，以“赢限量百年好礼”为利益点，吸引粉丝关注活动。且活动的链接还直接引入到每日微淘互动话题内，每晚8点更换新的活动链接，增加入口流量。
在PC端，亦设置焦点图，通过扫描二维码的形式，引导粉丝进入无线店铺。活动期间，店铺二维码扫码量显著提升。
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金麦说
直通车、钻展···，这些付费的流量获取方式，并不适合每一个店铺。在流量越来越难获得，获取流量成本越来越大的今天，也许“微淘”就是一个不错的免费流量入口。
在平台上运营的商家们，也要充分利用好平台上提供的工具，如买家秀、投票有礼、竞猜、找答案、盖楼、分享有礼、互动城游戏等工具，吸引粉丝的关注，进而变现流量。
感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!
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