Rihanna的回归,对于 PUMA 而言意味着什么?-八卦帝

Rihanna的回归,对于 PUMA 而言意味着什么?

BwizU 欧美女星 2023-03-06 16:06:07 15

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导语：

如果说每年的 NBA 全明星赛是看 Team Lebron 集结群雄，那么美职棒 NFL 一年一度的“全明星”——超级碗，人们往往会将更多注意力放在其中场秀上，毕竟超级碗的中场秀向来是北美乐坛最具关注度的盛事之一，如 Snoop Dogg、Dr.Dre、Kendrick Lamar 甚至说唱传奇人物 Eminem 都曾在这个舞台惊艳亮相。而说到刚刚过去不久的 2023 超级碗中场秀，众人目光的焦点却只有一个——Rihanna。

出道于 00 年代的 Rihanna，手握 9 座格莱美音乐奖杯、8 座全美音乐奖以及 23 座 Billboard 公告牌音乐大奖。只要音乐响起，谁不会跟着哼唱起《We Found Love》、《The Monster》、《Umbrella》这些经典曲目呢？暌违 7 年，Rihanna 再度以歌手身份登台超级碗中场秀，足以引起每一个乐迷的关注。在这次超级碗中场秀中，Rihanna 带来了包括《Bitch Better Have My Money》等曲目在内长达 13 分钟的表演，平均收视人次达到 1.19 亿的天文数字，甚至超过了比赛期间的收视率，足以见得 Rihanna 天后级别的影响力。

Rihanna 在 2023 超级碗中场秀的亮相，不仅让人重新领略了其在音乐领域的全球影响力，更再一次证明了其作为时尚、美妆多栖创意人士的全方位“带货”能力。致敬已故偶像 André Leon Talley 的 Alaïa 红色外套、来自 LOEWE 的 Jumpsuit 与定制胸甲、甚至于其上脚的 MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 红色款式在其表演结束后的 24 小时内搜索量比前一周飙升了 800% 以上。被网友戏称为“女企业家”的 Rihanna，自然也少不了为自家品牌 FENTY BEAUTY 带货——在超级碗中场秀“现场补妆”的女歌手，可以说是前所未见了。

回看 Rihanna 暂别乐坛的几年，其时尚影响力一点都未随着在音乐舞台上的曝光减少而“打折扣”，反而作为 FENTY BEAUTY、Savage x Fenty 主理人的她，摇身一变成为人们眼中的“时尚天后”——去年 Rihanna 首次宣布怀孕，在出席音乐节、品牌大秀等场合都以时尚感十足的孕妇装亮相，甚至为“怀孕时穿什么”带起了一个全新的流行风向。

而在超级碗中场秀过后，据传 Rihanna 也将于今年的 Coachella 亮相。但在此之前，另一个重磅新闻再次令 Rihanna 跃升各大社交平台的关注焦点——运动品牌 PUMA 正式宣布与 Rihanna 建立起新的合作关系，一句简短的“She's Back”就足以令人感受到热切至极的希冀。

找回 Rihanna，对于 PUMA 而言意味着什么？在回答这个问题之前，不妨让我们先回顾一下 PUMA 如何与 Rihanna 结缘、以及那些年 Rihanna 为 PUMA 带来的“传奇时刻”。

#01

「R系宇宙加持，一场“不能输”的豪赌」

时间回到 2014 年——Rihanna 与 PUMA 的首次邂逅，在这一年的 12 月，作为北美最具影响力的流行歌手之一的 Rihanna 正式受邀加入 PUMA，并担任 PUMA Women 创意总监及品牌形象大使。而在此之前，Rihanna 的身份早已不局限于歌手，而是众多时尚、美妆品牌“捧在手心里”的人物，与 MAC、Chopard、GUCCI、Emporio Armani、BALMAIN 的接连合作，令其在时尚领域名声大噪，亦引起了诸多时尚、运动品牌将其纳入麾下的兴趣。

在与 Rihanna 展开合作前，运动品牌 PUMA 的发展却不是那么一帆风顺——专业运动领域市场被 Nike、adidas 占据，PUMA 也只能勉强在夹缝中“分一杯羹”，据传当时其所属的开云集团多次有过出售 PUMA 的想法。当时运动品牌邀请拥有影响力的歌手加盟并非稀奇事，比如 Kanye、Eminem 都与 Nike 展开合作，但其中的女歌手却少之又少，谁也不知道其能够带来怎样的影响力——签约 Rihanna，对当时的 PUMA 而言是一场“不能输”的豪赌，而后来的事实也证明：拥有无限能量的 Rihanna 帮助 PUMA 完成了一场“绝地求生”，孤注一掷的 PUMA，赌赢了。

Rihanna 携 Travis Scott 亮相 PUMA Suede Creeper 型录

在沉寂半年后，作为 PUMA Women 创意总监的 Rihanna 在 2015 年带着其首款作品——PUMA Suede Creeper，以及同样拥有重磅影响力的说唱歌手 Travis Scott 同台亮相，在球鞋领域一鸣惊人。

PUMA Suede Creeper

说到 PUMA Suede Creeper，相信大家都对这双厚底“松糕鞋”有着极为深刻的印象，彼时该鞋款一经推出，瞬间引爆整个时尚、街头领域，标志性的造型亦成为全球女生追捧的对象。

PUMA Suede Creeper

Rihanna 打造 PUMA Suede Creeper 的创意，来自于 PUMA 在 70、80 年代推出的经典 Suede 鞋款，这双鞋曾在运动员中风靡一时，更备受朋克乐队、Hip Hop 爱好者与板仔们的追捧。而在 Rihanna 标志性的“松糕底”加持下，Suede 迎来了时隔 30 年后的“翻红”，只要一有新款推出便迅速售罄，甚至令 PUMA 2015 年第四季度的销售额达到了 9.75 亿美元——同比签约 Rihanna 之前上涨了 17.1%。

PUMA Suede Creeper

值得一提的是，这双由 Rihanna 打造 PUMA Suede Creeper 还“打败”了当时风头正劲的 Kanye，与其合作 adidas 的新球鞋 Yeezy 系列，在权威球鞋媒体 Footwear News 的评选中荣获“2015 年度最佳鞋款”。

Rihanna 上脚 PUMA Suede Creeper

PUMA Suede Creeper 的成功不仅让 PUMA 吃下了一颗“定心丸”，似乎也成了 Rihanna 变身“女企业家”的启蒙——第二年的 Rihanna 就开始打造自主品牌 FENTY，并以 FENTY x PUMA 的首个合作系列涉足时装领域。

PUMA Suede Creeper

PUMA Suede Creeper 推出的大热配色不胜枚举，其中这双采用红丝绒材质重构鞋面的设计，更是在发布之际独领风骚。Creeper 之后，Rihanna 的创作欲望亦再度燃起，一系列 FENTY x PUMA 的全新运动鞋亦随之问世，每一款新设计都能引起球鞋领域的轰动。

FENTY x PUMA By Rihanna Bow Sneaker

FENTY x PUMA By Rihanna Fur Slide

Rihanna 不仅身体力行地为 PUMA 带来层出不穷的新设计、担当品牌形象大使出镜，更是拉上诸多圈内好友为 PUMA“捧场”。像与 Rihanna 私交甚好的 Cara，就为 PUMA 拍摄过型录；而在 FENTY x PUMA 18SS 系列大片中，更是有 The Slick Woods 的出镜亮相。

Cara 为 PUMA 拍摄品牌型录

The Slick Woods 亮相 FENTY x PUMA by Rihanna 18SS

随着与 PUMA 的合作愈发深入，以及个人品牌“FENTY 宇宙”的逐步完善，Rihanna 打造 FENTY x PUMA 系列的思路比打造 Suede Creeper 时期更加多元，在 FENTY x PUMA 18SS 系列中就以摩托车越野赛和冲浪运动为主题打造了一场跨界融合，致敬了 PUMA 引以为傲的赛车运动历史，更将“Forever Faster”以“Forever Fashion”的姿态重新演绎。

FENTY x PUMA by Rihanna 18SS 大秀

与 Rihanna 的合作，不仅令 PUMA 从“挂牌出售”的危机中脱身、转而成为时尚、街头领域炙手可热的人气运动品牌，更为 PUMA 日后构建其“联名宇宙”打开了新的思路：接连签约 Kyile Jenner、The Weekend 等圈内颇具影响力的明星人物，而其中有许多也是 Rihanna 的圈内好友。

可以说，与 Rihanna 的合作令 PUMA 收获颇丰的不仅在于喜人的销量与业绩，更在于对品牌本身而言一个全新“次元”的开启。

#02

「 Rihanna的回归，对于 PUMA 而言意味着什么？」

在与 PUMA 的合作关系告一段落之际，Rihanna 已经从当年时尚圈的新星成为了众人口中的“女企业家”，由其打造的彩妆品牌 FENTY BEAUTY 拥有覆盖全球的影响力。在 Rihanna 今次登台超级碗之际，FENTY BEAUTY 亦带来了相关系列的限定礼盒套装。

而在 FENTY BEAUTY 之后，Rihanna 打造的时尚内衣品牌 Savage x Fenty 也收获了许多女性的关注，甚至当时 Kim Kardashian 推出内衣品牌 SKIMS 时，很多网友争相调侃：“相比 Rihanna，Kim 简直是弟弟。”FENTY BEAUTY 与 Savage x Fenty 不光拥有 Rihanna 的明星流量加持，令其得以收获众人青睐的，更在于长期的好口碑和独树一帜的品牌创意，Rihanna 诚不负“女企业家”之名。

Savage x Fenty

而在 2019 年，Rihanna 于巴黎时装周为个人品牌 FENTY 推出了首个时装系列，而其背后的“赞助商”正是顶级时尚巨头集团 LVMH。谈到 FENTY 于 2019 年发布的首个时装系列，Rihanna 表示其灵感来自于自己的移民之旅——从巴巴多斯到美国、辗转伦敦与巴黎，大胆的 Oversize 廓形、彰显力量的宽肩设计搭配紧身束腰则成为这场大秀的主旋律。“这是为女性创造的一种令她们感到强大而美丽的风格。”Rihanna 为自己的首个时装系列写下这样的注脚。

亮相巴黎的 FENTY 首个时装系列

时尚、美妆、音乐多元领域的全面发挥，如今的 Rihanna 早已与当年不可同日而语，那么，追回 Rihanna 对运动品牌 PUMA 而言又意味着什么呢？

在讨论这个问题之前，我们似乎要重新思考一下 PUMA 如今的处境——虽不比 2014 年“险遭出售”般的危机感，但 PUMA 也迎来了事业上的一个大转折：去年年底，带领 PUMA 9 年的功勋首席执行官 Bjørn Gulden 转投 adidas，这也让人们对 PUMA 将在 2023 年的表现打上问号。

尽管 PUMA 这些年已经在各个领域打开了更为广阔的知名度，不光是品牌引以为傲的赛车运动与足球领域，甚至于携手“最强新秀” Lamelo Ball 等 NBA 球星重回篮球赛场，并和 Hip-Hop 巨星 Jay-Z、J.Cole 等人展开多元的合作…但对如今的 PUMA 而言，失去 Bjørn Gulden 的他们缺少的正是一个“主心骨”，一个能让集团青眼相加、令外界对其不再抱有质疑的主导者——又有谁比曾为 PUMA 带来“逆风翻盘”、如今亦功成名就的 Rihanna 更合适呢？

与 adidas 不顾外界质疑、执意寻回 Kanye 合作有着同样的道理，PUMA 深谙“明星效应”对于品牌的重要性，而如 Kanye、Rihanna 这一类多栖跨界人士，都是能够长期为品牌带来创意输出与影响力加持的“根源力量”。想要实现稳定的增长，PUMA 不光需要频出的“爆款”，更需要一个能够持续为其带来优质的产品和“爆款”话题的操盘手。

如今，PUMA 与 Rihanna 都没有再进一步公开双方二度合作的新动向，但 Rihanna 的回归却令 PUMA 的管理层、集团与消费者充满了信心。至于这一次，Rihanna 的加盟将为 PUMA 带来怎样的改变，不妨共同拭目以待吧。

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