如果你想认真的概括阿迪达斯当代（2014-2020），可以很简单：

运动休闲，Boost，Kanye。

再简单一点：

Kanye。

关于Kanye，有这样一个段子：年初的时候，著名的脱口秀主持人，非裔美国人大嘴Steve Harvey，在艾伦秀夸耀他的节目如何成功的时候,如是说：

Kanye在上我的节目的时候，他笑了！他喜欢这个节目，你看看我在介绍他，跟他聊天的时候，他笑了！

然后他顿了顿：

Kanye的人很高兴，在后台，他们告诉我Kanye现在很难笑一次了。

Kanye West，侃爷，除去早年在芝加哥的艺术人生，他的人生有几折，我们都看到了。

第一折，便是他早年打出名声，包括和陈冠希，Jayz等人在各个领域的小动作之后，被耐克招揽，最终做出了不朽的两代Air Yeezy，成为那几年实际上的球鞋联名之王的时代。

那时候的Kanye，跟现在的奥布瑞·我比杜兰特还杜兰特·德雷克·戈瑞汉一样，形容自己能被签入耐克，是“梦想成真”，是“从儿时开始的终极梦想”，是“我TM死了都愿意”的那种。

他也确实这么做了。和Pyrex一道，与他一起出双入对的，是Air Yeezy。

在那个人们还不知BOT如何物的年代，纽约警察在发售日布重兵看守每家发售的鞋店，潮人们有着宗教般的狂热。这就是Air Yeezy。

此后，即人生第二折。

公开与耐克决裂，叛入阿迪达斯，以及让他成为时尚界乃至大部分人的公众之敌和堕落王子的，YEEZY BOOST，和整条ADIDAS YEEZY BY KANYE WEST服装线。

“Famous”，格莱美抢话筒事件，无数次和狗仔的冲突，巴黎被窃之后取消演唱会并强制进入精神科，退出社交网络...等等等。

以及最重要的，在他惨烈的人生背景下，在公众无数次妖魔化和窄化YEEZY的时刻里，在他救火之后，从绝境与悬崖边重新活过来并振翅高飞的阿迪达斯。

坎耶的生意是我们如此成功的重要组成部分。----Adidas 2016.

一个细节，阿迪达斯对于坎耶的态度，除了给予他最大的自主权以外，究竟到了什么样的程度？

即使是在媒体完全断章取义（有条件的去看看整场采访，你就懂媒体到底有多无耻）的“支持奴役”的报道下，阿迪达斯的CEO，也只是在非正式场合，含蓄甚至蜿蜒的表达：我们不知会，也不赞同坎耶的全部观点。

敬畏，小心谨慎，奉若神明。

尤其是YEEZY已经成为2018，甚至可能是2019，德国品牌唯一拿得出手的战略武器的时候。

（那些提4D的：一款adidas 4D I-5923 的原价达到惊人的350美金，对比一下，Hu NMD的售价在250美金，YEEZY 350的售价在220美金。你真的觉得这样一款未完成产品，是要立刻拿出来和YEEZY并肩去单挑175美金的REACT，160美金的AIR MAX的吗？）

我在 

@阿Nel

 老师的球鞋二群里提到过这个观点：坎耶目前拖阿迪达斯的飞机，压力不亚于勒布朗拖2018年季后赛的克利夫兰，梅罗拖阿根廷与葡萄牙，孟吴二位拖杨超越。

甚至，压力要大过上面任何一位。

2015年，如果没有坎耶·韦斯特和他的YEEZY，没错，他让人鄙夷甚至让人觉得世界上最丑的YEEZY，阿迪达斯早就和匡威一样，成为了耐克踩在脚底的一团战败者的骨灰。

后来那些Primeknit + Boost，NMD + EQT +Ultraboost三叉戟，等等等等...都可能在这之前被丢在那个工程的废纸堆里，在阿迪达斯ZX + 贝壳头出新款 --- 被一波AJ复刻打倒 --- 找个明星再出新款的悲伤循环里度过。

Kanye的存在，证明了Primeknit + Boost不仅仅是一个实验，而可以成为让公众疯狂，甚至扭转整个时代风向的产品。

而当年鼓噪着，喧闹着，把Kanye化作妖魔的时尚界人士们，哼哼唧唧的跟上了脚步。到今天，即使是顶级豪门们，也认识到了时代的大潮不可逆，纷纷走上了这条轻型化，运动化，年轻化的大道，和街头品牌们搅合的不亦乐乎。

Kanye的存在，让那些在事前被认为是”概念“”小众“的产品在阿迪达斯眼里有了可能，让德国品牌知道，只要坚持这条道路走下去，只要无风无浪，市场终究会回到他们与钩子巨人平分秋色的时代去。

而阿迪达斯确实也这么做了，他们确实也成功了。

成功了 75%左右。

而在过半的2018年，市场变成了什么样子，我们都看到了。

复古风向，消费者口味的转变，对三叉戟体系过度消费导致的市场疲倦，以及对手的觉醒，统统找上了阿迪达斯。

而德国品牌的套路很简单，找Kanye。

半年内（6月底到12月）总计发售量保守达250万以上的YEEZY 350，扎实的兑现”人人都能穿上YEEZY“的宣言。

以及，更多的YEEZY新款，新款，新款，新款。

（同时，UB 1.0的复刻....传说中的六岁给自己写自传）

工厂应该全力做4D和下一代产品的研发？不存在的，有Kanye，大家都爱YEEZY，来个几百万一千万都没问题。耐克的AJ发了一千万人们厌倦了？我们可是YEEZY！人人都爱KANYE！

对于Kanye，当年他想要的一切：重视，尊敬，独立自主，都有了。

在当年，整个巴黎没有愿意租给他和他的门徒们场地的承包商。

如今，大半个世界匍匐在他和他的门徒，以及他们引领的风潮旁听旨。

只是：与他合作的人，不仅让他救火，还把全家老小联同佣人的命都交给了他。

一个细节，Kanye只甘于，或者他只是单单一个Rapper和设计师吗？

我倾向于觉得并不是。

他对整个社群，具体来说是整个非裔美国人社群，保有着一种奇怪的，若即若离的责任感。

一方面和团队做着给低收入人群准备的YEEZY HOUSING 住房计划，一方面在节目上痛心疾首说着”我头上的辫子是有形的，诸公心中的辫子是无形的（语出某主旋律中的辜鸿铭）“之类的话。

一方面说着美国社会群体有多么的割裂和Fucked up，一方面说川普做的好像也有道理。

等等等等。

唯一不同的一点是，他更...感性，温情的感性，甚至能眼含热泪的接受采访。

一个细节：去看看前一阵Kanye的脱口秀，再和他前两年的公开演说做一个对比，你会发现，他的语气里隐隐中透出另一个人。

不是一个温情的Ye，也不仅是一个温情的父亲，中年人。

更像是...Virgil Abloh。只不过说话更晦涩一点。

After i was dragged into the hospital and kicked out from the black community, i lost confidence, i'm in great fear.在我被拖进医院和被很多黑人社群开除出去之后，我失去了信心，我很怕。

以及同时更多的，关于”我女儿“”我的家庭“，等等等等...

你就可以想象到他的压力了。

对我而言，我更倾向于把今年看作坎耶的蛰伏年，YEEZY品牌的蓄力年。

我也一直认为，人们不应该对他过于苛责。给他假以时日，以他的水准，是可以在无超大风浪的情况下，把YEEZY，乃至于阿迪达斯，从今年的泥沼里拖出来，重新拉回到平衡的战场上去的。

毕竟，即使今年颓势尽显，为了抵消Kanye和YEEZY的影响力，耐克可是请来了无数位横跨街头，奢侈甚至跨界领域的，年龄从20岁纵横到60岁的设计师们，甚至改变整个产品战略优先级，同时花九牛二虎之力花大价钱在电子商务上，才将将与创新乏力的YEEZY打平。

（别说阿迪达斯，今年的阿迪达斯，拿掉YEEZY，在产品上与耐克比，是拿不出手的）

以及，甚至带上了一位他的家人，和一位对他来说相当于至亲，亦学生亦友的人物。

前者是Travis Scott，后者是Virgil Abloh。

最后，我个人觉得，《纸牌屋》里，Frank Underwood总统的一段念白，大概可以拿来概括坎耶对于整个时尚工业，乃至于整个消费者群体的意义.

(根据语境，我改变了一些翻译）

You accuse me of breaking the rules. But i tell you i'm PLAYING BY THE RULES. The very rules you and I all agreed upon. The very rules you and I all wrote together.

你们控诉我不守规矩，但是我要告诉你，我正是按规矩来玩我们这个游戏的。这个规矩是我们大家都默认过，都心照不宣的。

So yes i'm guilty as hell, but so are all of you. Yes the system is corrupt, but you wanted a guardian at the gate like me.

没错，我确实是不可救药一样的愚蠢，错误，丑恶，但是你们也一样。没错这个工业，这整个系统都腐烂了，但是你们需要我这样一个脸面，一个遮羞布。

And why ? Because you know, i will do WHATEVER IT TAKES. And you have all enjoyed it, been party to it, and benefited by it.

为什么？因为你们都知道，我会不择手段的去达到目标，去做产品。

而你们所有人，到最后都享受了我的余荫，享受了我的成果，成为了我的拥簇，走了我为你们所有人打开的路。

以及：

It doesn't matter what i do, just as long as i'm doing something, you are happy to be along the ride.

到最后，不管我做了什么，只要我做了点事情，你们都会群起而跟随，不管是什么。

And frankly, i don't blame you. With all the foolishness and indecision in your lives, why not a man like me?

讲实话，我不怪你们，在你们生活中 / 设计中 / 工作中，有那么多骑虎难下和灵感枯竭，为什么不能有我这样一个人站出来呢？

最后，这大概也是当下大部分时尚工业，和消费者群体的启示录。

很简洁：

Welcome to the death of the Age of Reason.

欢迎来到理性死亡的年代。

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本次特邀作者由nel哥球鞋交流二群的一位作者创作，如果喜欢也可以关注他的知乎