大家都知道了，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。大家反应怎样呢？来看投票。

大家内向一点的反应是“比较接地气”，外向的反应就是“low”和“土”了。 

但是，在维基百科上查一下Golden Arch发现，还真是麦当劳的昵称啊。还很长历史了呢。

为什么“Golden arch”不土，“金拱门”就土了呢？同样是那个M字LOGO啊。

这是一篇严肃的符号学的推送。

金拱门只是是Golden Arch的字面翻译，所谓denotation。 但是在内涵层面，“金拱门”在中国人的文化想象中的样子，跟“Golden arch”在美国人的文化想象中的样子，可能就不一样了。

在中国最火的图片搜索上搜一下"金拱门”，一水全是这样婶的，不信你自己试试。

另外，就算是真的金，我们也常把它跟土豪联系在一起。虽然，周润发说，当你努力赚了那么多钱之后，买一块金表，带在手上，你会觉得非常好看，一点觉得都不土。

那拱门在西方的文化想象中是怎么样子的呢？比较著名的有巴黎的凯旋门（Arc de Triomphe/Arch of Triumph)。人家就叫胜利拱门啊。

所以，Golden Arch在美国用来指麦当劳，没毛病，但金拱门...额……Seriouly? 

至少，我们目前会被现有的想象影响对这三个字的看法啊。

记得我们小时候（你肯定想说，记得你小时候就好，别带我，我还小。好吧。）记得我小时候第一顿吃麦当劳，是个深圳的比较富裕的亲戚带我去的。那时没觉得麦当劳多好吃，但觉得很特别啊。之后去吃麦当劳，多多少少还是会喜欢他们家的冰淇淋啊，板烧啊，之类的。再后来，乔治 里恣尔/George Ritzer的《社会的麦当劳化》成为我在课堂上经常提到的内容。在这本书里，作者提到了理性的非理性化Irrationality of rationality（其实这是马克斯韦伯的思想）。麦当劳的种种理性化的运行方式，存在种种非理性化的后果。

那今天，麦当劳的更名，是否也是非理性的呢？假如是了，这种非理性是否就不能带来“理性“的结果呢？说人话，换了这个名字，可能去吃的人更多了呢？如果真是这样，又说明了什么？欢迎留言讨论。

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