作者：子淇

“凉都凉了，这些周边还有何意义”！

“51元太贵了”！

“不知道发生了啥，熊猫突然就没了”！

“这么多好东西，应该拿去摆摊”！

……

昨晚，一则“王思聪旗下熊猫互娱破产拍卖”的消息冲上热搜榜！

据悉，本次拍卖标的包括拖鞋、帽子、自拍杆、一批手机壳等，单价从20元到2000元不等。所拍卖23种周边产品均为上海熊猫互娱文化有限公司定制，产品外部有熊猫图案或者熊猫直播logo（Panda.TV）。

随后，公司还上线了一批福袋等拍品，起拍价51元起，保证金50元；增价幅度：10元/次。

从行业独角兽到破产拍卖！

国民老公彻底凉了！！！

01

说好拿5个亿“试水”，结果巨亏20亿

2009年，王健林拿出5个亿给王思聪“试水”，做不成就乖乖回万达继承家业。最开始王思聪是做的不错，拿着王健林给的5个亿，成立了普思资本，开始了他的投资生涯。

有媒体统计，2015-2017年是普思资本投资高峰，累计投资48笔。

有机构统计，在王思聪遭遇债务纠纷与限制消费前，普思资本投资规模超过30亿元，按相应投资企业的股权价值估算，王思聪身家一度达到63亿元。

2015年7月，王思聪成立了熊猫直播，就一路走上了亏损之路：

2015年熊猫直播亏损约5000万元；

2016年亏5亿元；

2017年亏8亿元；

2018年，熊猫直播陆续传出拖欠薪资、资金链紧张等传闻，并数度传出将“作价卖身”；

2019年12月，王思聪旗下的普思资本指出，熊猫互娱巨亏20亿，损失全由王思聪承担；

为什么会亏这么多钱？有知情人士透露：“在熊猫互娱融资过程中，王思聪签订了个人连带担保责任。”

2019年11月9日，因一个网络直播诉讼，王思聪首次被上海市嘉定区人民法院发布限制消费令。

2019年11月21日，上海市静安区人民法院对上海熊猫互娱文化有限公司发布3条限制消费令。

一个月后，2019年12月24日，北京市第二中级人民法院发布微博消息称，王思聪仲裁纠纷一案已在北京市第二中级人民法院和解解决，陆续解除对被执行人王思聪采取的执行措施。同日，王思聪在上海静安法院的三个服务合同纠纷案件已撤回，三条限制消费令也已撤销。王思聪的债务危机似乎已经解除！

毕竟王健林曾说过，在中国的富二代里，王思聪是比较有商业头脑的！

02

谁杀死了熊猫直播？

国内移动直播市场的热度，大概是由台湾的直播应用17引爆的。2015 年 9 月，17 冲上了 App Store 中国区免费榜榜首，巧合的是，它的投资人中也有王思聪的身影。

熊猫直播就诞生于风口之中。起初熊猫直播还叫熊猫 TV，虽然入局晚于斗鱼、虎牙等竞争对手，但王思聪亲自下场宣传、一掷千金买下韩国女组合 EXID、重金挖角其他平台主播等事件让熊猫 TV 迅速打开知名度。也让直播这个行业大热，迅速走进了人们的视线中。

但从2015年7月成立，熊猫直播由盛转衰也只有4年时间。近几年的熊猫直播可谓是“内忧外患”，风波不断。

内忧：

1.游戏直播平台在商业变现上是短板。

游戏直播在维持平台市场份额的同时，就需要大量的资本投入，导致平台始终处在亏损状态；游戏直播平台的流量来源主要是主播自带的流量，挖主播是最直接有效的给平台带来流量的方法，但却要付出极大的成本。

此前张菊元也表示：“在直播行业过去的发展过程中，高薪挖知名游戏主播以及主播随意跳槽，为直播平台的投入带来巨大的潜在损失。”

2. 企业股东之间的派系斗争导致平台定位和方向发生变化。

在2016年11月，360作为熊猫的战略投资者入局，持股比例达19.35%，是继王思聪之后第二大股东。

高管内部斗争激烈，原王思聪团队被架空，2018年之后，作为创始成员的副总裁庄明浩等人已经很少代表熊猫发声，而后离职。

去年，网上多位自称熊猫TV前员工的人爆料熊猫TV内部腐败。其中有文章直指“担任游戏主管的马某”，贪污严重，直指时任熊猫TV游戏业务总经理马奭铎。

2016年底，以张菊元为代表的360系主张拓展娱乐直播领域，并推出《Hello！女神》这档综艺节目。而游戏直播起家的熊猫直播和娱乐直播平台在用户群体上存在巨大差异，导致用户对此并不感冒。

3.资金链断裂。

前面我们讲到，游戏直播这个行业非常烧钱。熊猫直播成立后，融资情况是这样的：

2017年，直播行业从高光走到下坡路，融资锐减。全民直播、光圈直播等陆续宣布倒闭，诸多明星公司依靠上市、重组来重获资本关注。

在资本寒冬下，仅在游戏直播领域，且自身亏损严重。很难获得资本的青睐。

后面网易想要入股熊猫直播，来为自己的电竞布局，但是入股的直接要求就是有主导权，而占股40%的王思聪拒绝交出主导权。

外患：

1.虎牙和斗鱼已经成为游戏直播行业头部平台。

近几年，游戏直播行业，虎牙斗鱼已经完全形成了两极争霸的格局。

其实虎牙和斗鱼背后的资本都有腾讯。2018年3月，斗鱼就宣布获得了腾讯领投的40亿融资，D轮融资后估值超100亿元，E轮融资后,业内给出的估值已超过200亿人民。而虎牙在上市前接受了腾讯的Pre-IPO融资，上市后，虎牙市值一度突破36亿美元。

可以说：腾讯才是游戏直播行业最大的赢家！

2. B站和快手先后入局游戏直播。

从战略层面而言，前有虎牙和斗鱼这样的头部平台，后面以B站、快手为代表的新玩家已经加速抵达战场。

此前B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。快手也拿到了《英雄联盟》S9赛事的转播权，推出了独立的游戏直播APP，后续又公布了一系列游戏创作者扶持计划。

如果按照游戏直播日活数据计算，快手的游戏直播日活已经超过5100万，比虎牙和斗鱼的总和还要多。

游戏直播行业的变化是永恒的，但就像专家说的那样：

“作为电竞生态的一部分，以及粉丝收看游戏直播的流量入口，游戏直播平台依然具备相当的商业价值，洗牌后的游戏直播市场，主播和流量资源都将进一步向头部平台聚集，行业也将由此前的持续烧钱，逐步向更加健康的业态发展。”

介绍

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