前几天，杜蕾斯上演了一支3小时的超长广告，最高的时候有440万人收看直播。一场持续3小时的行为艺术，结果只得了一个史上最糟糕的营销称号，搞砸了自己，成就了对手……说好的营销快感呢？难道直播只是品牌哗众取宠的营销手段？

成熟的品牌在其营销方面往往都是可圈可点，值得借鉴的。以美宝莲纽约为例，它最近的营销动作可谓频繁，而且都相当的出彩。不久前其代言人吴亦凡为美宝莲的一款气垫BB在年轻人最喜爱的视频网站b站进行直播，引起了11万人同时在线观看，品牌搜索指数瞬间暴涨。

美宝莲纽约代言人-吴亦凡B站直播

2016年4月14日美宝莲纽约举行的品牌发布会，也再次狠狠的抓了一把消费者的眼球。

美宝莲纽约品牌发布会现场

新签代言人，国民女神来了！

当然，品牌方也深谙粉丝经济、最新直播互动营销要跟进的道理。继颜值逆天小鲜肉吴亦凡之后，Angelababy也加入了美宝莲纽约。

美宝莲纽约全新代言人-Angelababy

Angelababy拥有着庞大的粉丝群体，作为新的代言人，Angelababy敬业的通过直播为发布会进行预热，在发布会后台的讲解都机智幽默，巧妙的植入了品牌信息。作为Angelababy忠实的拥趸，也只能说：看看看，买买买。

美宝莲纽约全新代言人-Angelababy美拍直播

首创全民在线直播，汇集高人气！ 

发布会现场更是一场潮人盛会，各界潮人都集聚于此，对发布会进行多维度、全方位的直播，她们分别从各自对于美妆的理解，用自己的视野向广大网民展开直播，争奇斗艳，分享现场的震撼、疯狂，和所有的超乎想象，引领500多万粉丝同时在线一齐观看，短短两小时，获得350多万点赞！小鲜肉，真女神，萌妹子一个不落，真正的是一场全民参与的发布会大趴，350万人给直播网红点赞。

“边看边买”娱乐即商业，曝光新品日破百万！

同时，品牌更是运用了最新潮的电商新模式，在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘采用“现场直播+PGC+电商”， 让消费者在家拿着手机看angelababy现场直播的同时，能够购买美宝莲纽约的新款唇露。直播当天单品销量就突破万件，全店销量124万，着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中，潜流暗涌了一把。

“VR＋彩妆“跨界突围首秀，颠覆传统引领VR潮流！

发布会现场的另外一大亮点，便是美宝莲纽约与VR界新贵“暴风影音”的跨界合作，这是美宝莲纽约首次将VR体验元素无缝融入，到场的嘉宾在发布会正式开始前，可以戴上VR眼镜，“身临其境”的体验一把置身于纽约时代广场的“幻觉”，其沉浸式的体验，将美宝莲纽约的品牌形象DNA－纽约范展现。

美宝莲纽约品牌发布会-VR体验

美宝莲纽约在VR技术敢为人先，会玩！其次，美宝莲纽约在发布会上发布的全新slogan – “Make It Happen ”也充分体现了其走心的消费者洞察，引起了消费者的情感共鸣，让受众在一片娱乐化的氛围中接受品牌的传播诉求。

据了解，这次营销事件由CCE GROUP联合美宝莲纽约，携手美拍、腾讯、熊猫、秒拍、映客、咸蛋家、蘑菇街、天猫、微淘，大手笔打造全民直播，更与暴风影音VR 技术跨界合作，以突破性的创意让这次营销获得空前的好评！CCE GROUP以Digital为纽带，提供线上线下的整合营销服务，之前就有非常多的成功案例。此次更是展现了其先见性及创新性，在风云莫测的行业内创造营销大事件拔得头筹！

一个行业的跌宕起伏

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