东亚星光&巨果娱乐战略合作 共同深化“泛娱乐”发展格局

流行音乐精锐品牌东亚星光及知名文娱品牌巨果娱乐日前发表联合声明，宣布确立战略伙伴关系，双方将在音乐制作、企划宣发、渠道共享、影视开发、商务运营及跨界营销、跨界衍生品等方面进行深度合作，共同产出更为优质的文娱产品，并在音乐+版权+影视+自主IP的框架基础上积极探索“泛娱乐”化发展的创新型模式。

对于此次合作的背景及前景，业内资深人士指出，“这是音乐产品和影视产品最为直接且充分的资源交融，于双方而言均有益处。双方的合作或许具有很好的示范效应。因为广泛合作、深度合作的行业走向日趋明显，越来越多的从业者对此已有共识。”

上述观点也在文娱产业近年来的发展轨迹中得到印证：

先来看影视产业的“井喷盛况”：

电影收益逐年递增的态势十分明显：2014年度票房为296亿元；2015年度票房为440.69亿元；2016年度为457.12亿元；2017年度的最终票房尚未出炉，但截至12月18日，中国内地电影票房已达528亿元，预计全年票房有望突破550亿元。

电视剧方面也不遑多让：《芈月传》才刚开机，已有多家卫视接触制版方欲抢先购买播出权，还有财大气粗的卫视抛出400万/集的橄榄枝抢夺独播权，加上网络播出收入，最终达到总价4亿、单价500万/集的“天价”；2016年的《如懿传》则更为惊人，已经卖出单集1500万的天价（卫视600万+腾讯视频900万，片长90集，总售价达13.5亿元）。

在影业发展如此兴盛的大背景下，同影视唇齿相依的音乐产业自然大有可为：

毫无疑问，所有优质影视作品无一例外会在OST（影视原声大碟）方面舍得投入，这是电影及电视剧的刚性需求。因此，在影视作品精品化运作的大背景下，市场对于高品质音乐内容的需求必然越发强烈，这就为影视厂牌与音乐厂牌联姻提供了契机。毕竟，随着受众的审美标准越来越高，音乐在影视作品中的权重自然水涨船高。因此，影视音乐精品化/定制化的趋势也就日益明显。

不仅如此，市场嗅觉向来敏锐的文娱操盘手还发现，通过配套的音乐作品来推动影视作品的宣传效应也十分明显。所以，他们既看重影音交互的刚性需求，也注重其中蕴藏的衍生价值。

以电影为例：《匆匆那年》?《从你的全世界路过》?《功守道》等影片尽管本身自带话题，明星阵容也堪称豪华，但片方仍然舍得花费重金邀来梁翘柏、陈晓霞、姚若龙等华语乐坛顶级制作人操刀，并请来天后王菲献唱，最终达成歌先红、戏更热的双赢效果。更有多个影视项目开启了音乐剧、舞台剧的定制孵化和延展。

除此之外，影视音乐的收益空间被普遍视作“价值洼地”：

2016年我国音乐产业总规模约为3253.22亿元，但影视音乐总值只有大约3.94亿元。随着影视音乐的价值与需求得到越来越多的重视，相信这座“富矿”即将会被竞相“开采”，并將得以更好的运用。

东亚星光CEO李龙也表达了相同观点：“现在的音乐品类、艺人数量，以及市场需求和盈利模式都跟从前大不一样了，呈现出多点开花、多元交互的发展趋势，所以同业合作及异业合作都是必然的。而音乐跟多种文娱载体向来都是相互需要的，它们的基本属性和产品粘性就决定了合作的必然性。所以我们很高兴此次同巨果娱乐达成战略合作，将我们在音乐市场积累的经验和优势充分融入影视蓝海，这对于东亚星光的整体发展肯定是大有裨益的。而且在影视+音乐的合作框架之外，我们肯定会深度整合优质资源，积极挖掘更多的合作价值，扩大合作范围。”

巨果娱乐方面的看法也是如此，CEO叶敬芳坦言：“现如今的市场格局决定了全娱乐产业的开发，众多汇集点都呈现出，好的创意和自主IP项目必须跟优秀的音乐艺人及音乐产品供应商通力合作。这样一来，我们在娱乐产品的定制、品质把控等方面既可以规避风险，又可以得到质价比很高的音乐产品。也正是基于这样的需要，我们决定和行业口碑及专业实力俱佳的东亚星光进行深度合作，并在此基础上共同探索更多更好的产品及模式。”

据公开资料显示，东亚星光音乐娱乐集团（Eaststar Music）成立于2001年（前身为中欧阶梯文化），拥有上百场大型音乐活动、赛事的筹办经验。2016年加入腾讯音乐集团，并进一步强化了艺人经纪、商务开发、版权代理、企划宣发、商务演出等业务板块。

2017年，东亚方面已成功孵化四大子品牌，分别为泛音唱片（旗下艺人石头）；玩音唱片（旗下艺人逃跑计划、南征北战、陈乐基&杀手锏乐队、打扰一下乐团）；炎音唱片（零点乐队、黄家强、钟镇涛）；耀星唱片（蔡妍、金贤重、李准基），艺人资源仍在扩充当中。

值得关注的是，作为行业口碑极佳的音乐内容供应商，东亚星光强大的制作阵容辐射华语乐坛内外，令人惊羡：同REDONE、Keith Stuart、方文山、谭伊哲、RAZB、末吉觉、玉置浩二、金亨熙、涂惠源、陈晓霞、姚若龙、雷颂德等顶级音乐人均保持着良好的合作关系。

巨果娱乐（Giant Goal Entertainment）成立于2015年8月，业务型态多元，覆盖商务品牌营销、全案经纪策划、艺人商务专案、影视剧商务等。合作艺人商务品牌包括百事集团、锐澳、联合利华、统一、京东金融、阿迪达斯、资生堂、通用汽车、等，商务媒介艺人包括王大陆、郭采洁、薛凯琪、王栎鑫、晨翔、程恢弘、蔡依林、杨恭如、金韩一、锦荣、BOYSTORY嘻哈少年团、芦鑫、文苡帆等知名艺人及全约艺人。

更有众多媒介平台合作，包括时尚集团、腾讯视频、湖南卫视、东方卫视、爱奇艺、浙江卫视等。

GGE巨果娱乐于2017年四月正式成立迪拜站海外分部(GGIE),并于同年设立上海分部及成都分部，拓展多地商务媒介资源，促进更多当地娱乐资源交互。

展望合作前景，双方均表现出十分强烈的信心：“艺人+影视+音乐的全案营销化肯定是我们合作的主要方向。与此同时，文化娱乐资源越来越丰富，其中可以深挖的新品和运作方式也是我们很感兴趣的。总而言之，精诚协作肯定是行业大势，我们对于此次合作都怀有非常积极且乐观的态度！”

来源：网易音乐

编辑：李骊

审核：范梵

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