撰文 | 郑品毅

编辑 | 汪琳

一周前，凌晨一点半，很多粉丝还在盯着手机屏幕，不停地刷新着页面。结果令粉丝们满意，防弹少年团（简称BTS）的最新英文单曲《Dynamite》成为美国公告牌单曲榜第一名。

韩国总统文在寅为此特意在Twitter上祝贺防弹少年团，再次书写k-pop的新历史。这也是美国公告牌单曲排行榜历史上，第一支由韩国歌手获得冠军的单曲。

就在8月31日，防弹少年团登上美国MTV音乐录影带大奖的舞台，献上新曲《Dynamite》首秀并斩获四项大奖，成为首个在美国四大颁奖礼都表演过的韩国艺人。

防弹少年团以一团之力拉动韩国GDP，对韩国经济的贡献力惊人。一张在社交网络上广为流传的图片数据显示，2018年防弹少年团以46.5亿美元，占韩国整体GDP 0.3%的份额，相当于大韩航空公司一半的年度收入。

很快，这个数据就被BTS刷新。2019年，防弹少年团为韩国国内生产总值贡献了49亿美元，超过了大韩航空。过去10年，防弹少年团创造的经济价值高达500亿美元，比2018年韩国平昌冬奥会还要高。

可以说，防弹少年团的唱片成绩和商业成功，创造了韩国偶像组合影响力的天花板，甚至成为韩国外宣的一张无国界名片。

防弹少年团是如何成功的？为什么能在欧美音乐市场占有一席之地？对于一个团体来说，音乐和舞台是吸粉的主要武器，BTS在这两个部分都做到了极致。

很难用一个词来形容防弹的音乐类型，他们一直在变。出道单曲《No More Dream》融合了风靡90年代的Gangsta Rap，让防弹少年团获得出道以来韩国播放量第一位的《I Need U》是都市风的电子舞曲，最新单曲《Dynamite》则是一首气氛明亮轻快的Disco Pop。

他们的舞台有强大的魅力，尤其是刀群舞，一种如同军刀般锋利和整齐的舞蹈，其难度、整齐度和复杂走位，常常令人惊叹。

防弹少年团让许多粉丝高呼“我逃不出防弹少年团这个坑了”。他们使用Twitter,、V Live、Weverse等多个平台，分享实时自拍、个人心情，用直播的方式与粉丝密集地互动。

他们展现的不是一个精致完美的偶像团体，更像是带给粉丝亲密陪伴的家人，这让粉丝能一直支持和喜欢他们。

从防弹少年团出道至今，记录他们日常花絮的YouTube频道Bangtan TV 已经更新了1000多条短视频。同时，他们还有超过100集的团体综艺Run BTS，以及自2016年起每年都有的防弹旅游综艺Bon Voyage 等等。

即使在防弹少年团空白期，粉丝每周也能在视频平台上看到不一样的他们。在社交平台的活跃以及丰富的视频物料之外，防弹少年团最能抓住粉丝的是他们音乐中的内在思想，以及由此引起的共鸣。

和其他韩国偶像团体不同的是，防弹少年团的成员自出道起就参与了大部分歌曲的创作，他们常常在歌曲中分享对世界的认识和批判。

处于迷茫期时，他们在歌曲《No more dream》中向青少年发问“你的梦想是什么？”从窄小的宿舍搬到更大的宿舍后，他们写了《搬家》，成员SUGA在其中唱道，“搬到商业性的家带来的代价是责骂、金钱和压力戳着我的脊梁骨。”

他们把娱乐圈的打压、对未来的担忧写在歌里，毫无保留地告诉粉丝。在专辑《Love Yourself》系列中，防弹少年团提出“真正的‘爱’始于爱自己”。

防弹少年团把他们自己真实的想法用歌曲传递给粉丝，常常给粉丝带来一种，“我也这么认为”、“没关系，我也是这样”的情感共鸣，这些共鸣以真心换真心，超越了纯粹的商业包装。

而随着防弹少年团的阅历增长，他们的思考也在深化，开始在歌曲中揭示社会问题，包括“过度的消费文化”、“社会阶层固化”、“种族歧视”等等。这些蕴含在歌词中的信息打动了活在同一世界的粉丝们。

防弹少年团所属公司Big Hit 社长方时赫在演讲中说，“当某个瞬间我们听到了创作者的发声并产生理解，‘啊，原来这是我的故事啊，是讲诉我们这一代的故事啊。’这样一来我们才回望自身。在这个瞬间，一个内容就成为优秀内容，特殊变成了普遍，撼动人的灵魂。”

防弹少年团在国际市场的成功，也来自欧美音乐市场对他们的需要和认可。自从One Direction在2015年解散后，并没有出现一个足够出色的男子组合来占领这个空白。BTS恰逢其时地在美国崭露头角。

2014年韩国内容文化振兴院的调查发现，防弹少年团在美国K-POP粉丝喜欢的组合中占据一位。2015年，防弹少年团凭借《DOPE》MV以及YouTube上对《DOPE》MV的“Reaction 视频” 的流行，在欧洲拥有了辨识度和认知度。

2017年5月，防弹少年团受邀参加Billboard颁奖礼并获得最佳社交艺人奖，打破了Justin Bieber对这个奖项的七年垄断，从此BTS正式闯入西方主流媒体的视野。

2019年5月2日，防弹少年团出席2019 Billboard Music Awards，获得最佳组合奖及最佳社交艺人奖。（@视觉中国 图）

防弹少年团的成功是实力、策略和机遇的结合，即便同样是防弹少年团所属公司的其他团体，与防弹少年团的成绩仍有很大的差距。

他们在欧美市场的巨大成功，证明了只要有足够好的内容，同样有机会将作品扩大至世界范围内。尤其是具有普世性的议题、共通的社会问题，不局限于偶像组合或者流行音乐，电影、电视、短视频等文化产品都可以抓住人们的注意力。

偶像组合是纯商业化产物，在防弹少年团身上却变成了“梦想、努力、治愈”等代名词。真诚使得他们的歌曲，与大部分偶像组合作品中无意义的洗脑旋律和歌词，拉开了差距，带给粉丝更多的正向引导。

真诚也是防弹少年团的重要特点。BTS队长金南俊在采访中提到：“粉丝从表演、幕后故事等影像中感受到的我们之间的化学反应、真诚、音乐以及高质量的表演，这些元素结合后，形成了最强有力的武器，超越了语言的障碍。”

当然，防弹少年团到底能红多久？无人得知。在成员们近年陆续达到入伍年龄的情况下，如何运营这个炙手可热的偶像组合，也是娱乐公司Big Hit和BTS成员将要面对的难题。