潮流瞬息万变，倘若你始终不变，你将会跟不上时尚的脚步，最后被市场淘汰。在这样的潮流快文化时代下，连LV都找了Supreme进行联名，品牌在慢慢变改以往既定的路线也是很一种正常的现象，毕竟这一切都是利益使然。

▲时装周秀场外街拍

首先，这种改变肯定和我们这两年的复古运动风潮的流行有关，其次也离不开品牌自身的“觉悟”。在全套运动装也可以穿出很时尚很潮流的今天，运动品牌没理由不去做既好看又潮流的运动服来迎合市场，不仅能满足消费者的需求，又能赚到钱，这种改变是一种双赢。

▲Kanye West和 Pharrell Williams

但是adidas并不满足于此，在2017年一整年，adidas Originals连续签下了鹿晗、金小妹Kendall Jenne、AdrianneHo女神和杨幂，单从签约明星的名单上看，adidas选择的都是粉丝量巨大的时尚潮人，不仅以此再向潮流界进一步靠拢，更想把明星们巨大的粉丝群体等流量转化为品牌销量。这不，在2018年开春之际，adidas Originals就复活了1983年的“adicolor”系列，继续向潮流运动领域大步迈进。

▲全新色彩斑斓的 adicolor

如果说仅一个adidas不能代表运动品牌的转变，那小编我就再说说由adidas创始人阿道夫·阿迪的亲哥哥鲁道夫·达斯勒创立的PUMA，至于亲兄弟两个人为什么最后反目成仇，大家可以去看电影《兄弟之争》了解下，这里我们就只聊聊PUMA和潮流的那点事。要聊PUMA如何向潮流时尚圈靠拢，那就离不开聊时尚天后蕾哈娜Rihanna加盟PUMA了。

▲Rihanna邀请好友Travis Scott演绎 Creepers运动鞋

▲Fenty by Puma

而2017年年底，Rihanna的合约也到期了，尝试过甜头之后的PUMA，怎么可能会放下潮流这块大蛋糕呢。目前虽然没有与Rihanna续约的消息，但Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌Selena Gomez（没错，就是贾斯丁比伯的女票）或许是Rihanna接班人的最佳人选。除为Puma拍摄产品广告外，Selena Gomez还将与品牌合作设计新产品。其歌手前男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma 与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售，未来还将推出服饰系列。

▲PUMA的跨界合作 “彪马茶馆”

▲“the ten”和NIKE AF1×Givenchy

最后我总结一下，现在的年轻人不缺物质，缺的是有人带他们体验真正新奇和好玩的东西，所以像adidas、PUMA、New Balance等这些运动大牌在近几年选择的代言人都是非传统的体育运动员，而是与潮流时尚紧密相关的小鲜肉明星。你，还觉得运动品牌土吗？新年赶紧加购运动新装吧！让你的新年潮起来~